Alle AdWords adverteerders gebruiken het wel eens voor hun advertenties, keyword insertion. Keyword insertion wordt gebruikt om advertenties te maken die beter aansluiten bij de behoefte van de gebruiker. In dit artikel wil ik nog een stap verder gaan, namelijk on-page keyword insertion. Oftewel het zoekwoord terug laten komen op de landingspagina.

Hoe werkt keyword insertion?

Keyword insertion werkt als volgt. Stramark maakt een nieuwe advertentie aan. In de titel van de advertentie wordt {Keyword:Online marketing} geplaatst. Vervolgens zoekt iemand naar “marketing online”. Dit zoekwoord hebben wij niet specifiek in AdWords staan, maar “internet marketing” als breed zoekwoord wel. Dit activeert de advertentie. Door keyword insertion krijgt de gebruiker dan een advertentie te zien met als titel “Internet marketing”. Er wordt namelijk gekeken naar het zoekwoord die de advertentie activeert, niet naar de werkelijk zoekopdracht.

Als het zoekwoord meer dan 25 tekens heeft dan is hij te lang en wordt het alternatieve woord getoond, in dit geval “Online marketing”. Verder zijn er nog verschillende variaties van keyword insertion, maar daar zal ik het in dit artikel niet over hebben.

Landingspagina optimaliseren

Het punt is dat de gebruiker een titel te zien krijgt die precies of bijna hetzelfde is als zijn zoekopdracht. Dit vergroot de relevantie tussen de zoekopdracht van de gebruiker en de advertentie. Als deze goed op elkaar aansluiten dan is de kans groter dat er op de advertentie geklikt wordt. Nadat er op de advertentie geklikt is komt de gebruiker op een landingspagina. Ook landingspagina’s worden geoptimaliseerd om het zo goed mogelijk te laten aansluiten bij de zoekopdracht van de gebruiker. Dit wordt bijvoorbeeld gedaan door voor iedere plaatsnaam een andere landingspagina te maken.

Het voordeel is dat iedere landingspagina kan ranken voor het zoekwoord + plaats, bijvoorbeeld “Garage Amsterdam” en “Garage Rotterdam”. Niet iedereen kan echter voor iedere plaatsnaam een aparte pagina maken. Bijkomend probleem is dat iedere pagina unieke content moet hebben om te voorkomen dat de website vol staat met duplicate content. Dit kan een tijdrovende bezigheid zijn.

On-page keyword insertion

In dit geval kan on-page keyword insertion van uitkomst bieden. In plaats van 20 pagina’s voor 20 verschillende plaatsen, maak je 1 pagina met keyword insertion in de kop van de pagina. Onthoud dat keyword insertion het zoekwoord uit AdWords gebruikt, niet de zoekopdracht van de gebruiker. Zorg er dus voor dat geen vreemde combinaties, verkeerd gespelde woorden of namen van concurrenten als zoekwoord toegevoegd zijn. Ik zal het garage voorbeeld nog eens gebruiken. Hier maak je bijvoorbeeld een advertentiegroep aan die bestaat uit zoekwoorden met zoekwoord + plaats. Zo zal de bezoeker nooit een vreemde kop te zien krijgen. De volgende stap in het plaatsen van een stukje code op de landingspagina.

Landingspagina

Om keyword insertion op de landingspagina te plaatsen gebruiken we de code hieronder. Je zou dit bovenaan de pagina kunnen plaatsen, zodat de kop van de pagina zich aanpast aan de zoekopdracht van de gebruiker.

<h1>
[ insert_php]
if (isset($_GET['zoekwoord'])) {
$kw=$_GET['zoekwoord'];
echo ucfirst(strtolower($kw));
}else{
echo "De beste garage";
}
[ /insert_php]
</h1>

Ik zal de code even uitleggen:

Advertentie

Als je deze code geplaatst hebt, is de landingspagina er klaar voor. Vervolgens maak je een advertentie aan. Deze geef je aan pakkende titel en een goede omschrijving met een call to action. Bij “Uiteindelijke URL (aanbevolen)” vul je de URL in waarop je de code geplaatst hebt. Aan het einde van de URL plaats je de code “?zoekwoord={keyword}”, zonder aanhalingstekens uiteraard.

Als de advertentie getoond wordt, dan vervangt Google {keyword} met het zoekwoord, net als bij keyword insertion in advertenties. Met de code maak je een parameter aan in de URL genaamd “zoekwoord”. Deze staat gelijk aan zoekwoord uit AdWord die de advertentie geactiveerd heeft. Voorbeeld:

www.voorbeeld.nl?zoekwoord=garage

Het zoekwoord dat de advertentie activeerde was “garage”, dit woord zal op de landingspagina getoond worden.

Op Stramark

Hieronder heb ik de code geplaatst. Omdat jij hier niet bent gekomen via een advertentie, wordt het alternatieve woord getoond. In dit geval “SEO bureau”. Maar het kan ook veranderd worden in “Zoekmachine marketing bureau” of “Internet marketing bureau“. Klik maar eens op één van die links. Het woord hieronder verandert. Het is nog steeds dezelfde pagina, maar het is de parameter die verandert. Dit gebeurt ook als iemand via een advertentie op de landingspagina komt.

[insert_php]
if (isset($_GET[‘zoekwoord’])) {
$kw=$_GET[‘zoekwoord’];
echo ucfirst(strtolower($kw));
}else{
echo “SEO bureau”;
}
[/insert_php]

Waar toepassen

Zoals ik al noemde kan dit interessant zijn voor bedrijven die zich richten op meerdere plaatsen. Zo hoef je niet voor iedere plaats een nieuwe pagina te maken. Maar ook voor bijvoorbeeld een boekhouder kan dit interessant zijn. Zo heeft zijn pagina de ene keer de titel “Boekhouder inhuren”, de andere keer “Boekhouding uitbesteden” en weer een andere keer “Professionele boekhouder”. Afhankelijk van de zoekopdracht van de bezoeker. Heb jij zelf nog een toepassing bedacht, laat het dan weten in de comments.