Conversies meten in Adwords – onmisbaar voor goed campagnebeheer
Een goed opgezette advertentiecampagne heeft een duidelijk conversiedoel: meer verkopen, meer aanmeldingen voor de nieuwsbrief, meer offerteaanvragen. Dit conversiedoel komt in het geval van online adverteren vaak overeen met een ‘doelpagina‘ op uw website: een overzichtspagina aan het einde van een bestelling, een bedankpagina na een succesvolle aanmelding voor de nieuwsbrief of een bevestigingspagina na het aanvragen van een offerte.
Om de effectiviteit van een Adwords campagne te kunnen meten, is het dus noodzakelijk het aantal conversies te meten: hoeveel Adwords bezoekers zijn daadwerkelijk geconverteerd (hebben de doelpagina bereikt). Plaats hiertoe voor ieder conversiedoel (d.w.z. op iedere (bij voorkeur statische) doelpagina) een unieke ‘Adwords Conversie tracking code’ .
Voordat u begint
Zorg dat u aan de volgende voorwaarden voldoet:
- U beschikt over voldoende HTML kennis om te werken in notepad
- U heeft via FTP of het CMS toegang tot de HTML-broncode van de website
- Er loopt een actieve Adwords campagne: de advertenties zijn goedgekeurd en worden getoond
- U heeft toegang tot de Adwords beheeraccount
- U heeft een duidelijk beeld van de Conversiedoelen en bijbehorende statische doelpagina’s (e.g. “Bedankpagina webshop” resp. “/overzicht-bestelling.php”)
Plaatsen van Adwords Conversion tracking code – Stap voor stap
Hieronder volgen de stappen om deze unieke javascript code aan te maken binnen de Adwords beheeromgeving en vervolgens op de juiste plek in de broncode van de doelpagina te plaatsen.
Voorbereidingen
- Maak eerst een backup van uw website, met name van de statische doelpagina’s (templates van doelpagina’s in het geval van een CMS)
- Open in notepad of een HTML-editor (hoe minder WYSIWYG, hoe beter) de HTML-code van de doelpagina
Conversie code aanmaken in Adwords
- Log in als admin in Adwords
- Ga naar het dashboard van de betreffende account (Online marketing bureaus hebben een “Client Center” met meerdere accounts)
- Selecteer in het hoofdmenu van Adwords de tab “Reporting” en in het menu daaronder het meest linker tabblad “Conversies”. Controleer of het conversiedoel waarvoor de Tracking Code moet worden aangemaakt bestaat, of maak een nieuwe conversiedoel aan. Is de Adwords account gekoppeld aan een Google Analytics account, dan is het sinds kort mogelijk de Analytics doelpagina’s in Adwords te importeren als Conversiedoel
- Selecteer de tab “Code” en vervolgens linkboven in het scherm in het veld “Conversies” het conversiedoel
- Ken een vaste of dynamische waarde toe aan een conversie
- Volg de instructie op het scherm: kopieer de tracking code (zie lijkt op onderstaande code, maar heeft unieke waarden voor o.a. de conversion_id en conversion_label
<!-- Google Code voor VOORBEELD Doelconversie pagina -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_language = "nl_NL";
var google_conversion_format = "3";
var google_conversion_color = "ffffff";
var google_conversion_label = "1234567891234567890";
var google_conversion_value = 0;
if (waarde) {
google_conversion_value = waarde;
}
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="https://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/1234567890/?value=waarde&label=1234567891234567890&guid=ON&script=0"/>
</div>
</noscript>
Inplakken Adwords conversiecode in broncode doelpagina
- Ga naar de HTML-editor waar de HTML broncode van de juiste doelpagina al open staat.
Plaats de zojuist gekopieerde Adwords Conversiecode tussen de <body> tags van de conversie pagina:
<body>
[...]
<!-- Google Code voor VOORBEELD Doelconversie pagina -->
<script type="text/javascript">
[...]
[...]
</div></noscript>
[...]
</body>
- Sla de wijzigingen in de broncode van de doelpagina op
Controle
- <li >Controleer of de Adwords conversie tracking correct is geimplementeerd
- Wacht op een conversie als gevolg van een bezoek via een Adwords advertentie of …
- Bezoek de doelpagina direct, door het adres in de adresbalk van de browser in te voeren en controleer of de html-code van de doelpagina het zojuist toegevoegde blok javascript Conversie Tracking code bevat.
- Klik zelf op een advertentie en doe een test-conversie (proefbestelling, proefaanmelding nieuwsbrief, proefaanvraag offerte, etc…).
Deze laatste optie kost de website-eigenaar 1 klik, dus selecteer de advertentie met de laagste CPC.
Dubbelcheck of na het afronden van de test-conversie of de juiste doelpagina wordt getoond en of de html-code van deze doelpagina de zojuist toegevoegde blok javascript Tracking code bevat.* - Als de conversie tracking code correct is geimplementeerd, zijn (test-)conversies na ongeveer 24 uur zichtbaar in de Adwords beheeromgeving, onder het tabblad “conversies”
Waar extra op te letten bij het implementeren van Adwords conversie tracking
Het plaatsen van conversie tracking codes op alle doelpagina’s is in principe betrekkelijk eenvoudig. Helaas kan het tracken van conversies in Adwords om een aantal redenen niet (juist) verlopen. Houd bij het plaatsen van de conversie code daarom extra rekening met de volgende zaken:
- Verwar de Google Adwords tracking code niet met de Google Analytics code
- Plaats de Google Adwords tracking code alleen op doelpagina’s
- Plaats Google Analytics code op alle pagina’s
Doelpagina’s bevatten dus beide codes!
- Controleer of de Adwords conversiecode correct wordt weergeven in de broncode.
De code kan anders zijn dan oorspronkelijk ‘ingeplakt’.
Voorbeeld: de code “/* <
Reacties